創意理論：變通理論

創意理論：變通理論

創意是如何產生的？是與生俱來，還是後天練就？是無心偶得，還是勤奮所賜？關於創意的產生有許多理論和學術，以下說說創意理論之變通理論：

創意有時候只是“概念的一扭”，只要換一種方式去理解，換一個角度去觀察，換一個環境去應用，一個新的創意就產生了。這就是創意的變通理論。

某種事物的功效作為一種能量，在一定的條件下是可以轉換的，如：用於戰爭的兵法，經過變通可用於經濟，這是一種觀念的嫁接；原本屬於動物本能的保護色，經過變通，可用於軍隊的迷彩服，這是功能的變通；民用產品可以用於軍需，軍需產品也可以轉為民用，這是能量與功效的傳遞和延伸。顯然，上述各種能量的轉換、功能的變通，對策劃創意的產生是極有啟示性的。同樣，知識的用途可以被拓寬，如：心理學應用於管理，產生了管理心理學，成為管理者必備的知識；軍事謀略應用於商戰，使精明的商人懂得韜略；公關策略引入政界，成為競選的有力武器，等等。

對策劃來說，創意就需要這種變通，創意就產生於這種變通。“改變用途”是創意的重要源泉。策劃人應該善於運用這種思路，通過改變策劃物件的用途，賦予策劃以新奇和獨創。事物的用途能交換、轉換和傳遞。改變人的觀念與改變事物的用途一樣，實際上也是一種能力的改變。以一樣的眼光看待不一樣的事物，或對一樣的事物用不一樣的眼光來看待，都是一種功能變通，都能產生新的創意。