網路推手：三道工序“炒”出網路紅人

當前，一股低俗炒作之風，正變成一種“流行文化生態”，走上社會公共話題的前臺。

亂花迷離，不僅擾亂了公眾視線，也造成審美觀、價值觀迷失，特別是，混亂著青少年一代。

從芙蓉姐姐到鳳姐、偽孃的一夜走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創作”到養生專家身份的“被神話”，從各家電視臺爭奪收視率到火拼“相親”節目……幕後推手、媒體躁動、低俗炒作、價值觀迷失，這些文化現象的背後，到底是誰在左右與操縱？

↑ 網路紅人

閱讀提示

□三步炒“紅”

第一步：網上發帖，引發爭議

第二步：媒體跟進，跟風報道

第三步：發現價值，投放廣告

□三情原則

情慾 情緒 情感

□收費標準

個人：三十萬元

企業：十幾萬至幾十萬

毛利：20%—30%

“我9歲時開始博覽群書，20歲的時候到達頂峰，沒有任何人能夠超過我。”……2009年底，因一則徵婚廣告，一個名叫羅玉鳳的重慶女子迅速走紅。由於其言行大膽，雷言囧語層出不窮，徵婚條件令人咋舌，羅玉鳳被網友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”，“鳳姐”也因此成為自信的另類代名詞，“信鳳姐，得自信”，一舉成為網路流行語。

怎樣做才能紅？

三道工序“炒”出紅人

“鳳姐”很紅，很多網民質疑她在炒作。雖然，她堅稱自己沒有，但是記者在調查中卻發現，有一家名為 “首席網路營銷策劃機構”的網站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。通過網站留下的電話，記者聯絡上了一位名叫孫建業的23歲年輕人。

按照他的說法，2009年11月左右，他們接到了羅玉鳳的電話。“我們之前推出了‘最牛求愛男’，比較轟動，‘鳳姐’看到後，就打電話給我們，希望炒作她自己。‘浪兄’就對她進行了策劃和包裝”。

孫建業口中的“浪兄”，本名楊軍，爾瑪(中國)互動營銷上海公司的創意總監，他被認為是中國第一代的網路推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。

在“浪兄”看來，炒作網路紅人是有套路的，大都遵循這樣一個傳播鏈條：“進軍論壇、BBS、社交網站、入口網站及社群報道——傳統媒體跟進，大面積跟風報道——在社會上形成知名度，贏得廣告商關注。”