為果汁瓶編織帽子 世界最酷飲料公司酷酷良善手工教程

 
 
    1998年夏天，為了讓現代人維持健康的生活形態，3個來自牛津大學的男生—瑞德（Richard Reed）、巴倫（Adam Balon）與萊特（Jon Wright），花了500英鎊購買新鮮水果，製作沒有另外新增任何物質、沒有經過濃縮還原的全天然鮮果昔，然後到某個演唱會試賣。
 
    他們在攤位前放了一個牌子：“我們應不應該辭掉工作來賣鮮果昔？”牌子下放了兩個大桶，一個標示“應該”，另一個標示 “不應該”，請現場買鮮果昔的顧客在喝完後以空瓶投票。結果當天演唱會結束時， “應該”的大桶整個滿出來。
 
    第二天他們全部辭掉工作，1999年4月，純真果汁公司（Innocent）正式成立。

 

 
    10年發展後，純真公司的思慕雪飲料已經佔據了英國75%的市場，覆蓋了歐洲14個國家的超市和咖啡館，歐洲人每年從口袋裡掏1億英鎊為其買單。
 
    純真飲料的創新與創意被認為是公司成功的一大特點。公司的創意部門負責人介紹道：純真飲料被認為是英國最酷的企業之一。純真飲料的創意貫穿包裝設計到推廣活動，無處不在。公司造型可愛的廂型車（整個車廂被塑料綠草覆蓋，或者化身為一頭乳牛）四處在音樂活動現場巡迴，販賣產品或進行新品試喝。就連純真飲料瓶子底部都幽默地寫著“別盯著我的臀部看”字樣。

 

 
    純真公司的良善舉措也使人們對這個年輕活力的企業心生敬意。2004年純真果汁基金會成立，資金來自公司每年10%的利潤捐款。在公司的所有公益舉動中，每年年底的“大編織“（The Big Knit）要算是最著名的。2003年開始，只要天氣變冷，公司就開始號召民眾用毛線編織小帽子寄到公司，公司將這些毛帽戴在產品的瓶蓋上。只要消費者買一瓶戴有毛帽的產品，公司就捐出0.5英鎊給冬季需要援助的老人。歲末年終，當消費者走到商店內，貨架上這些五顏六色的毛帽果汁鐵定會讓他們多看一眼，他們對純真果汁的印象都會更深一點、更好一點。