宜家年春季主題：巧用紡織品，為家添活力（1）

文字&現場拍攝：EILIER       視訊及場景照：IKEA

3月7日EILIER跑去看宜家在設計8開的小型紡織品推廣展（現場圖片可檢視微刊或點點或豆瓣）。中國是棉紡大國，可很多人的紡織品消費觀念還比較保守。有個人氣品牌傳播符合潮流的紡織品消費理念，還是很不錯滴。

就以我們不時聽到的保守觀點切入主題吧！比方說：

紡織品就是布料和床品。地毯、床墊、毛絨玩具、被子什麼的，不算紡織品吧？

棉是極好的材料，又環保。用著就特覺得呵護自己。

最討厭化纖原料了。摸著檔次就低，感覺特不體面。

布料有品牌嗎？我只是看這個抱枕和窗簾的花色好不好看。

這些說法有合理考量，也有認識誤區。下面就聊下！

什麼產品算紡織品？

讀者們可以通過下方視訊瞭解紡織品的範圍。這個視訊假想一個極端的沒有紡織品的世界，並配上高度概括的點評“Lifeishardwithouttextile”。

=皿=差點以為Shallbytoo要被用來擦身體什麼的同學請舉手。男屋主被Shallbytoo柔軟毛毛治癒的一瞬間，我們也感同身受吧。紡織品可以傳遞溫暖、溫馨的感覺。往只有硬邦邦傢俱的房間塞滿各種紡織品，房間才像理想中的溫馨、放鬆的家。

這些紡織品有：衣服、毛巾、地毯、沙發套、各種填充物、桌布、窗簾……連牆紙都算廣義的紡織品哦。它們的共同點是——纖維FIBER。可以說，紡織品製造業和的銷售業都是圍繞纖維建立起來的。

人造纖維是不體面的材料？

就像原子結構不同決定物質的巨集觀屬性的不同，不同纖維有不同結構，不同結構決定了不同的紡織品特性。來看宜家紡織品經理Maggie介紹各種纖維的pros和Cons！

我們看到，每一種纖維都有它的優缺點。比較理性和環保的消費觀是：選擇最適合產品用途的原料，尋找品質與價格的平衡點。

在中國消費品市場只有商品而無品牌的年代，消費者判斷商品品質的好壞，會看它是否是“純”的某種“天然”材料。這樣的思路到今天也還延續著，所以商家喜歡強調“純”和“100%”，例如“純棉”、“純亞麻”、“純羊毛”。連經濟的高性價比原料“棉”都被包裝成“矜貴”的材料。

棉花被包裝成“環保”概念的營銷手法值得商榷哦。棉花種植成本的35%是殺蟲劑。殺蟲劑使用量佔全世界殺蟲劑使用量的1/4。在巴基斯坦、印度、埃及等地區，棉花種植園還有使用童工的傳統。連宜家這樣的品牌也只能是追求在2015年前實現所有棉花原料都通過可持續種植方法獲得。消費者完全可以只基於“它適合我”這個想法購買純棉產品，環保、自然、品質感、精緻這些良好感覺都是想太多。。。

產品設計的出發點是實現產品功能。如果不使用純天然材料，也不妨礙功能的實現，我們完全可以選擇針對性更強的混紡材料或人造纖維。比如森女們喜愛的ZAKKA風收納筐通常使用亞麻或棉。這些收納筐只是偶爾與面板接觸，使用滌棉或滌麻混紡纖維，或是人造纖維（聚酯纖維），完全不影響功能，還可以降低商品價格。又比如冬天放在沙發上的休閒毯。我們將它披在家居服外，面板不會直接與之接觸，因此可以使用兼顧保暖與肌理、容易清洗與晒乾、不縮水也不易皺、價格更低的晴綸與聚酯纖維混紡原料。羊毛地毯價格高，護理成本也高，易清洗、易幹、親膚、溫暖、厚實的雪尼爾地毯就是很好替代品。

布料也有品牌麼？

布料也是有品牌的哦。理想狀態下，消費者看到某款布料圖案後可以說出布料的品牌。製作抱枕、沙發套、桌布的品牌商也樂意主動宣告其使用的布料來自Marimekko/DesignersGuild/SkinnyLaminx/IKEA……——對了，就是有點類似pC廣告必然出現英特爾商標的樣子（不過英特爾的情況是要付錢）。

許多中國消費者還未學會欣賞“布料”的圖案。人們要在布料被做成窗簾、被單、靠墊、桌布等最終形態的產品後，才能意識到“誒，這個圖案不錯”。在這種消費觀下，布料廠商要建立產業鏈下游的家紡品牌，才能使自己的產品為消費者所瞭解。

消費者對布料圖案不夠關注的原因，可能是大多數屋主把布料當作原材料，沒意識到它也可以是消費級產品。人們自然而然地認為，布料就該由別人加工，做完後才交給自己。現在很少有家庭配備縫紉機，屋主也不懂縫紉機，手縫又沒耐心，呃，所以有這種想法也是可以理解的吧。（怎麼破？）在中國，宜家可能是唯一的消費級布料品牌，但許多消費者依然自動忽略布料區呢。不過，EILIER還是想說，學會欣賞“布料”的圖案，是很重要滴。這個技能可以幫助屋主從容實現協調而出彩的家居搭配。

下一篇文章，EILIER將會介紹“紡織品如何溫暖你的家”。