阿根廷一家麵包房的粉筆畫識別設計

家居設計
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小時候，還記不記得做你隔壁桌的男生，為了防止越線，總是拿根粉筆畫條長長的白色毛邊，就此隔在兩個人中間，要是不小心越界了~那可真要面對一頓玩笑般的打鬧吵罵啊!又或者，愛搞怪的你，從小便被老師使用神準的後腦勺丟粉筆技術給製得服服貼貼的呢?粉筆這玩意，恐怕現在只會出現在教室裡或者是意外現場了吧?

所謂的企業識別設計(CIS)能想像使用一根粉筆就能完成嗎?位於阿根廷首都布宜諾斯艾利斯 (Buenos Aires) 的一家餐廳- Le Blé 倒是請了當地一家專門製作設計、插畫、字型研發、數位創作的工作室 Yani & Guille – Calligraphy, Lettering and Type Design 幫他們的店鋪重頭至尾做了個改頭換面，不僅從店內裝潢擺設、選單的繪圖、甚至到包裝麵包的紙袋、咖啡紙杯、以及各式穿插其中的圖畫，完全出自於設計師的創意巧思，且所有物品皆是親自畫上。

這家販售麵包、下午茶、輕食餐點、咖啡飲料的複合式餐店，最引以為傲的仍是一開始的起源-麵包，所以設計師也從這邊發想，兩位分別發揮了其專長，Yani 擅長平面設計和插畫，而 Guille 則是利用了他的天份：字型創作和品牌設計，讓這家提供看似簡單不起眼的平民餐點連鎖店，因為特殊的字型和其插畫風格，瞬間點亮了消費者的眼睛，即使只是看著包裝，心情都非常愉悅輕鬆，彷彿正走在法國街頭品嚐那現烤出爐的 Baguette!

看看光是一個裝著法國長棍麵包的紙袋，就有六種字型且完全沒有重複!更不用提那大型紙袋上的店鋪描摹插圖，以及特製的咖啡紙杯，搭配上簡單卻又寫意的字型，讓買到物品的消費者握在手上的不僅僅只是溫熱的食物，還有那股超越電腦繪圖的手創感動。

其實已經擁有相當久的歷史在相關字型開發、各式插圖、平面設計的兩位設計師身上，可以看見這是首次為實體店鋪量身打造一個全新的品牌識別專案，當然之前累積的實力和獲獎經歷都是這間工作室的實力表現，不過我想，逃離了工作室的電腦和書桌，真正的站在店舖裡面觀察，並親身融入餐廳營造的五覺衝擊當中，才是讓設計師能夠貼切地為這家餐廳打造出適合且獨特的風格!