設計者-廣告創意的過程

一.研究廣告的產品和市場情況——首先要徹底瞭解產品:它是什麼?為什麼目的而設計製造的?與同類的產品想比有什麼優異之處?怎樣才能比其他競爭產品效果更佳?可以列出很多問題提供參考.........其次是瞭解競爭的產品:在市場上與本產品競爭的品牌是什麼?對方是如何設計創意的?是否比本品牌?更好差別程度如何?為什麼回這樣?競爭品牌的銷售主題是什麼? 表現手法是否合乎實際?這些情況均要進行詳細調查.最後是瞭解消費者:誰是你的現在及潛在的消費者?為什麼要購買你的產品?在哪裡買你的產品?你的產品能滿足什麼樣的需求和慾望?是物質上的還是精神上的等?.......這些消費群體的心理因素要儘可能的列出,越詳細越好.

二.擬訂廣告文案——在掌握上述事實材料的基礎上,用這些材料做參考,開始起草一個文案,把握正確的是靠方向.創意的文案應包括產品的所有情況，對準廣告訴求物件,這是成功廣告的有效創意的關鍵一步.

三.韻語構想意念——從不同的心理角度進行構思,把種種湧入腦中的想法集中摘取出來,加入創痍的發展行列,集中的越多越好,然後進行過濾與分類,成為一種擰區多種構想的組合資料.

四.把握靈感閃現——創意的孕育是有靈感產生的,因此.靈感的把握及某些潛意識的作用不能忽略,尤其在資料把握上已經有一些頭緒時,某些靈感的閃現回誘發你的思路,幫助你選擇..組合..休正..深化,尋求到最可貴的東西,從而使你的構想得到昇華,上升到一個已經具有雛形的廣告創意........

五.不畏反覆挫折——求成功的創意是一個複雜的創意性思維過程,需要付出艱苦的思維勞動,反覆思索,苦心追求,遇到困難和挫折不能氣餒,要堅持下去,採用心的途徑和思維方式,調整自己的字路，會在新的思索中獲得靈感,並爆發出閃亮的創意的火花。

六.驗證修改調整——當一個成功的廣告創意已經基本成型時,要用它與競爭的品派進行客觀的比較,嚴整這個創意在表現上是否有獨到的優勢,同時驗證創意與企業的整體經營策略和關高目標是否有不一致甚至衝突的地方,如果存在則要進行研究和修改調整,只有這樣才能使其真正具備一個成功的廣告創意的品格.

到此,一個成功的創意就可以產生了,以後要開始進入製作階段............

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商家為了宣傳自己，會做出一些非常有創意的舉動，例如我們以前介紹的：恐怖的廣告牌、麥當勞免費咖啡、DHL創意廣告、沐浴露創意廣告、內衣店路邊的創意廣告，這些都非常優秀，而今天這裡介紹的這則廣告更加有創意、更加大膽：使用了一款個性泡沫製造機，也就是把自己的LOGO，或廣告通過機器做成泡沫，讓它們飛在天空中，這樣的宣傳效果可想而知，這些Logo的尺寸為24～48英寸，根據天氣情況不同最多可以飛行20～30英里，高度則可以達到2萬英尺。而且它不含有任何有害物質，不必為它的安全擔心。您可以點選官方網站：flogos，去看一下視訊展示。